트렌드 코리아 2019

트렌드 코리아 2019

(서울대 소비트렌드 분석센터의 2019 전망)

출간 :  2018년 10월 24일 

저자 :  김난도, 전미영, 이향은 , 이준영, 김서영, 최지혜, 이수진, 서유현, 권정윤

빠르게 세포화하는 '1인 1마켓'의 시대

이제 마케팅하지말고 '컨셉팅하자'

김난도 교수는 2019년의 소비 흐름을 " 원자화, 세분화하는 소비자들이 환경변화에 적응하며

정체성과 자기 컨셉을 찾아가는 여정" 이라는 한 문장으로 요약했다.

"1인마켓(세포마켓)으로 빠르게 세포분열이 진행되고 있는 시장에서 개인과 기업 모두 살아남기 위해서는 

'컨셉력'을 갖춰야 한다. 또 하나 중요한 흐름은 밀레니얼 세대가 만들어가는 신 가족풍속도인  
" 밀레니얼 가족"의 등장이다. 밥 잘해주는 것이 아니라 밥 잘 사주는 예쁜 엄마가 지금 시장을 바꾸고 있다.

타인의 시선을 무시하고 자기만의 기준으로 세상을 사는 '나나랜드'소비자들의 당당함이 주목받는 한편으로 ,

감정 표현마저 '감정 대리인'에게 외주를 맡기는 약한 마음군육의 소유자들이 늘어나는 현상도 포착된다.

과거의 새오룸에 눈뜬' 뉴트로'족은 카멜레온처럼 무한 변화하는 공간인 ' 카멜레존'을 찾아가고, 

인공지능의 시대를 넘어' 데이터지능'의 시대가 오면서 이른바 데이커에게 결정을 맡기는 

데시전 포인트( decision point)가 중요해진다. 마지막으로 갑질 근절과 환경보호에 대한 사회적 요구가 더욱 

거세질 것으로 전망되면서 '매너 소비'와 '필 환경'이 중요한 키워드로 꼽혔다.

이 둘은 '하면 좋은것' 이 아니라 '반드시 해야 하는 것'이라는 공통점을 갖는다.

일과 삶의 균형점을 찾는 '워라벨'에 이어 근로자와 소비자 매너와의 균형점을 도모하는 

'워커벨 (Worker-customer balance)이 또 하나의 이슈로 떠오를 것이다. 

https://book.naver.com/bookdb/book_detail.nhn?bid=14076212

     4서문 
     16 2019년 10대 소비트렌드 키워드 
     18[트렌드 코리아] 선정 2018년 대한민국 10대 트렌드 상품 

1 2018년 소비트렌드 회고 
57 What’s Your ‘Small but Certain Happiness’?소확행, 작지만 확실한 행복 
69 Added Satisfaction to Value for Money: ‘Placebo Consumption’ 
    가성비에 가심비를 더하다: ‘플라시보 소비’ 
79 Generation ‘Work-Life-Balance’‘워라밸’ 세대 
91 Technology of ‘Untact’언택트 기술 
103 Hide Away in Your Querencia나만의 케렌시아 
115 Everything-as-a-Service만물의 서비스화 
127 Days of ‘Cutocracy’매력, 자본이 되다 
139 One’s True Colors, ‘Meaning Out’미닝아웃 
151 Gig-Relationship, Alt-Family이 관계를 다시 써보려 해 
163 Shouting Out Self-esteem세상의 주변에서 나를 외치다 

2 2019년 소비트렌드 전망 

178 2019년의 전반적 전망 
193 Play the Concept.컨셉을 연출하라 
217 Invite to the ‘Cell Market’세포마켓 
241 Going New-tro.요즘옛날, 뉴트로 
265 Green Survival필환경 시대 
291 You Are My Proxy Emotion.감정대리인, 내 마음을 부탁해 
315 Data Intelligence데이터 인텔리전스 
339 Rebirth of Space공간의 재탄생, 카멜레존 
367 Emerging ‘Millennial Family’밀레니얼 가족 
393 As Being Myself그곳만이 내 세상, 나나랜드 
417 Manners Maketh the Consumer.매너 소비자 

442미주 
453부록

[예스24 제공]